AVAVAV SS 24 via Vogue Runway
En la presentación de su colección SS 24 AVAVAV, iba con el tiempo pisándoles los talones. Tanto fue así que no tuvo tiempo suficiente para terminar de montar el desfile, los looks, ni siquiera el maquillaje de las modelos. Muchos de los diseños mostrados estaban rematados con materiales que tenían por la oficina, ya sea los post-it para poner el nombre de la marca, o incluso cinta adhesiva americana como top en otros conjuntos.
Pero esta situación tan caótica y estresante no es más que parte de la identidad de la marca dirigida por la sueca Beate Karlsson. “No Time To Design, No Time To Explain”. La colección simbolizaba la presión y las limitaciones de tiempo a las que se enfrenta la industria de la moda.
Estos toques de humor se materializan en parte de los looks, como sudaderas sin espalda con la frase “Add Back”, lemas en glitter que decían “Made in Italy (or China, can’t remember)” y materiales poco convencionales como cinta adhesiva americana y notas adhesivas.
La performance de las modelos también fue clave para el conjunto del show. Muchas tenían una apariencia desaliñada, con maquillaje que se corría por sus caras y cambios rápidos de vestuario, otras fueron empujadas a la pasarela, mientras que corrían para terminar pronto su recorrido y en otros looks lucieron tatuajes en sus torsos, enfatizando el enfoque de la industria en la riqueza y el lujo.
El ADN de la marca busca hacer una declaración fuerte y llamar la atención para hacerse notar en el mundo de la moda. Tanto es así que ya es común que sus desfiles se vuelvan virales, ayudando a mostrar sus diseños al mundo. La temporada pasada AVAVAV estuvo en boca de todos con su desfile en el que todas, abosulatemente todas las modelos se caían en la pasarela, incluso la propia Karlsson cuando salío al finalizar el desfile.
Javi Lara @_javilara
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