En medio de este tsunami digital, hay una creciente sensasición de querer volver a respirar aire fresco. Desconectar se ha convertido oficialmente en un acto de rebeldía.
Este sentimiento se ha convertido en un ingrediente clave de productos, servicios y experiencias en todos los sectores. Pero a medida que seguimos disociándonos del mundo real, aumenta del mismo modo la soledad. Según el estudio de McKinsey se estimó que el 33% de las personas de todo el mundo se sintieran solas en 2022.
La inteligencia artifical es otro factor que está propiciando este problema, con chatbots que pretenden sustituir a las amistades y contenidos generados por IA que crean una mayor brecha entre lo que es cierto en el mundo real y en el digital.
Adidas One Planet x Inter Miami CF es un claro ejemplo del escapismo, utilizando imágenes alucinantes para recordarnos que tenemos el poder de limpiar nuestro desorden. La campaña contó con la colaboración de la buceadora Coral Tomascik, que nadó con los principales depredadores del océano para demostrarnos que, si actuamos contra la contaminación por plásticos, podemos ayudar a devolver la la vida salvaje en el mar.
Adidas One Planet x Inter Miami CF
Otras marcas como Loewe y Nike reinterpretaron el concepto que las zapatillas debían limitarse a las junglas urbanas, dando un toque de natural a nuestras zapatillas y otras prendas, literalmente. Ropa y accesorios que actúan como maceta donde crece hierba de verdad y de maravillas biodegradables que te permiten pisar hierba allá donde vayas.
(izq) Loewe SS 23 (dcha) Nike Green Grass
La música tambíen refleja el escapismo colectivo, representada por los últimos lanzamientos de artistas como Lana Del Rey y Ethel Cain, refleja claramente la búsqueda de una vida más consciente y auténtica. En canciones como “Paris, Texas”, en la cual Lana Del Rey narra cómo está huyendo de algo/alguien, o bien está utilizando su intuición para liberarse de esas pequeñas ciudades y escapar de una situación cuando algo no se siente bien.
Del mismo modo, Ethel Cain, con “A House in Nebraska” y “Thoroughfare” nos presenta una visión introspectiva del escapismo. La canción nos transporta a un lugar idílico y pacífico, alejado de la agitación y el bullicio de la vida cotidiana. A través de la música, Cain nos invita a encontrar refugio en nuestra imaginación y a buscar momentos de calma y serenidad en medio del mundo caótico.
Lana del Rey en Chemtrail Over The Country Club y Ethel Cain para The Fader
El escapismo se presenta como una oportunidad para liberarse de las cadenas digitales y ser más consciente del mundo que nos rodea. Se trata de vivir tu mejor vida con una dosis saludable de racionalidad, positividad, rendimiento y sostenibilidad.
Javi Lara @_javilara
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