Heaven by Marc Jacobs via Instagram
Heaven by Marc Jacobs ha estado arrasando últimamente, con sus campañas publicitarias y su estrategia de marketing. Ya nos impresionaron con su colección cápsula ‘Hollywood meets White Lotus meets fashion fever’ temática de Deftones en colaboración con Stray Rats, con artistas de la talla de Tara Reid, Michael Imperioli y Sandy Liang, así como la protagonista de la película de terror M3GAN como su último modelo. Para su campaña de Spring 2023 han querido incluir a uno de los nombres más notorios del rap actualmente o como la ha coronado Dazed Magazine The Peoples Princess: Ice Spice.
Junto a Ice Spice hay otras estrellas como Lil Uzi Vert, Liv Tyler, la cantante Ethel Cain, Michèle Lamy e Yves Tumor. Artistas que están en boca de la GenZ y quienes se han viralizado en TikTok principalmente. La campaña ha sido rodada por Harley Weir en Los Ángeles, con los estilismo de Danielle Emerson, han conseguido una temática western nos transporta a principios de los años 2000, con sus minivestidos inspirados en las animadoras, camisetas de rejilla rosas y tops de tirantes con estampado de estrellas.
Pero no se trata sólo de la ropa, esta colección también incluye una completa gama de accesorios, desde pendientes de estrellas hasta collares y broches, algunas piezas incluso se han confeccionado en colaboración con la marca Come Tees by Sonya Sombreuil. Está claro que Heaven by Marc Jacobs es una de las marcas más top del momento, y no podemos esperar a ver cuáles serán sus próximos pasos.
Para la directora creativa de la marca Ava Nirui, el ciclo de tendencias de internet es la mejor herramienta de marketing, y cuanto más nicho, mejor. Algo que las grandes marcas no parecen entender. Si alguien es relevante en la escena subversiva musical o de la moda, casi se puede esperar que aparezca en la próxima campaña de Heaven. Como Ethel Cain, Yve Tumor e incluso Michelle Lemie en esta campaña Spring 23.
Este tipo de colaboraciones generan mucha atención en las redes sociales. Además, la dirección artística de la firma alimenta los sueños Y2K de la generación Z, al mismo tiempo que echa la vista atrás inspirándose en los desfiles de Marc Jacobs de los noventa.
En general, el planteamiento de Heaven en cuanto al marketing y branding ha ayudado a la marca a destacar y hacerse un hueco entre su público como ninguna otra en la GenZ.
La estrategia de marketing de Heaven es similar a la de Skims. Ambas marcas se posicionan como árbitros de lo que está de moda y cuándo lo está. Conseguir el equilibrio entre la necesidad de momentos célebres y virales, además que sus productos sean deseados sin perder su ventaja, no es fácil de conseguir para cualquier marca, pero Heaven lo ha hecho. Ha logrado así posicionarse como una de las marcas preferidas de la Generación Z.
Javi Lara @_javilara
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