Todos sabemos que Inditex no utiliza publicidad tradicional. Nunca verás anuncios de Zara en televisión, no escucharás sobre Pull & Bear en la radio ni verás en prensa nada de Massimo Dutti. Pero si algo hace bien Inditex es la publicidad en redes sociales y un buen márketing, pero no de influencers, sino de famosos.
Lila Moss para Zara
Desde una colección cápsula con Irina Shayk, camisetas con Kate Moss como protagonista o mismamente posando como modelo y pasando por la icónica colección de ‘Steven Meisel x Zara’ con los posados de algunas de sus musas, hasta el paseo de Rosalía en monopatín y el posado de Enzo Vogrincic para Zara Man estos últimos días. Para el gigante gallego nada es casualidad y todo está pensado al milímetro. Y esto no es la excepción.
Iris Law para Zara
Y es que el gigante textil ha encontrado una forma de mantenerse al día y publicitarse sin recurrir a la publicidad que utilizan sus competidores: ser representados por gente a la que admira su target. Pero no cualquiera vale y las elecciones dependen de la marca de Inditex a la que vaya a representar.
Kaia Gerber para Zara
Sin embargo, y sobre todo desde que Marta Ortega se puso al mando de la compañía, las colaboraciones y posados de famosos y celebrities para las marcas han sido constantes y fructíferos. De hecho, desde 2021, Zara ha multiplicado el número de colaboraciones que lanza al año. Y si bien las súper modelos como Kate Moss, Irina Shayk o Linda Evangelista siempre han funcionado muy bien, últimamente Inditex está recurriendo a las llamadas “nepo babys”. Lila Moss, Iris Law, Deva Cassel, Kaia Gerber… Podría parecer casualidad pero, ¿realmente lo es?
La cantante Rosalía en las oficinas de Inditex en Arteixo
La hija de Mónica Belluci y Vincent Cassel en la campaña ‘Leather Capsule‘, la hija de la inigualable Kate Moss y Jefferson Hack, la hija de la emblemática top model de los 90 Cindy Crawford y la, ya no tan pequeña, hija de Jude Law y Sadie Frost. Las hijas de los famosos despiertan curiosidad tanto en las nuevas generaciones, por ser la nueva ola de celebrities, como en generaciones más mayores por ser quienes son.
Y ahora también se unen a la ola de posados y colabs ídolos de masas como lo son Rosalía y Enzo. ¿Está Inditex tratando de afianzar a su público y ganar nuevos adeptos por el camino? Aún no está claro qué fue a hacer exactamente la cantante de “Malamente” a las oficinas de Inditex en Arteixo, pero está claro que querían que supiéramos que estuvo allí. Y lo han conseguido.
Deva Cassel para Zara
Xiana Fernández @xianafernandezz
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