las jóvenes marcas españolas que están revolucionando el sector de la joyería

En los últimos años han surgido varias marcas con una imagen rompedora y desenfadada que pretende enfrentarse al establishment de la industria. Desde propuestas más comerciales a otras más experimentales, hoy os contamos como la creatividad y el storytelling han sido claves.

RÍGIDO JEWELLERY

El pequeño estudio de joyería coruñés Rígido Jewellery sorprende con piezas genderless que destacan por forma, colores y dimensiones. Además, esta firma pretende reivindicar la artesanía de la región y elevarla a través de sus diseños experimentales.

Sus fundadores, Carla Barral y Javier González, apuestan por la durabilidad y la calidad de los materiales con un enfoque muy claro en la economía circular.

TWOJEYS

Twojeys es uno de los players que más se han hecho notar estos últimos años. El origen de sus fundadores, ya influencers antes que emprendedores, y su gran estrategia comunicativa les ha conseguido reconocimiento en toda España y más allá de nuestras fronteras. 

Sus propuestas se centran sobre todo en piezas timeless y utilizan la estética vintage como elementos diferenciadores. Sin embargo, también han lanzado opciones más disruptivas y atrevidas. Así como expandido su marca hacia ropa y otros accesorios. 

Colección Timeless via TwoJeys

La explicación de su éxito es sencilla, son capaces de generar una gran comunidad en torno a la marca con eventos tomo la ‘Twojeys villa’: una mansión de lujo donde reúnen cada verano a celebrities, artistas e influencers amigos de la marca, recogiendo la experiencia en su canal de youtube y aprovechando la visibilidad que tienen estas personas para llegar a un mayor público.

CASDEIA

Otra marca que cabe destacar en el panorama actual es Casdeiá. Su última colección ‘Greetings from Deiá’ pretende realzar la mezcla entre códigos mediterráneos y la estética urbana. Defienden que buscan diferenciarse con su diseño y no convertirse una marca mainstream.

Colección Gettings from Deiá Via Casdeia

SIMUERO

Rocío y Jorge, cansados de su trabajo en una consultoría decidieron lanzar su propia marca de joyería. Centrados en producir de forma sostenible desde su propio estudio, con materiales reciclados y bajo demanda, tienen su taller en Valencia. La estética de la marca es esencial para explicar su éxito. Joyas pesadas y con formas orgánicas que buscan impactar a quien las observa.

SUOT STUDIO

Las marcas tradicionales tampoco quieren quedarse fuera, por está razón TOUS lanzó su opción más experimental en 2021.

Considerado el ‘laboratorio’ de ideas de la firma; también se centra en el aspecto de la sostenibilidad con colecciones manufacturadas en España y gemas y perlas que provienen de descartes de producción por medida, pequeñas imperfecciones o incluso rotura.

Via Instagram 

ALEX SOBRÓN

Este joven artista multidisciplinar de Palma de Mallorca crea piezas inspiradas en la historia del arte (disciplina en la que se formó), la imaginería cristiana o la naturaleza. Celebrities y artistas como Nathy Peluso, Samantha Hudson, Guitarricadelafuente, Kaydy cain yan han lucido sus piezas. 

Nathy Peluso & Kaydy Cain Via Instagram

Está claro que el panorama actual está repleto de grandes creativos y que la competitividad es alta. Sin embargo, las marcas nacionales dejan un buen sabor de boca y las expectativas muy altas.

Manuel Sánchez @manu_sanch