Sin embargo, con el final del año llega el análisis más esperado: el Annual Fashion Report de Lyst 2023. También llamada la biblia anual de la moda. ¿Concuerda con los análisis del primer, segundo o tercer trimestre? Si y no. En el Lyst Index Q1 ya pudimos ver alguna de las tendencias que al final acabaron dominando el año. Sin embargo, por la falta del último análisis del último trimestre de 2023 (Lyst Index Q4), no podemos saberlo con certeza.
Vía Hawt Celebs
Silencioso, impactante, virtual, viral… Para Lyst, la moda este año ha estado marcada por las redes sociales y todo aquello que se viralizó. Sin embargo, habla de también de una poralización: mientras que algunos compradores abrazaron el espíritu intrépido y fantástico de la moda, otros se decantaron por lo discreto, lo neutral, lo atemporal.
Y así, en base a los datos de búsquedas de más de 200 millones de usuarios compradores de moda en línea, se ha hecho este análisis. Estos son los highlights que definen y dan forma a la moda de 2023:
Y la marca del año, como no podía ser de otra forma y por segundo año consecutivo, es Miu Miu. Todo esto gracias a una serie de productos virales, pasarelas llenas de celebridades, colaboraciones publicitarias con New Balance y Church’s, y campañas animadas protagonizadas por numerosas It girls: Emma Corrin y Kendall Jenner, Gigi Hadid, Ethel Cain…
Miu Miu ha tenido un aumento interanual del 39 % en las búsquedas. ¿Sus productos más virales? El cárdigan de cachemira con el logo de la marca, sus bailarinas…
Vía Miu Miu
El logotipo anagrama de Loewe fue el logo de lujo más buscado en Lyst este año. La marca española destaca por su insignia cuádruple L. Este logo simboliza e identifica a la marca claramente.
¿El producto que más ha salido ganando con esta popularidad? Los bolsos tipo cesta Anagrama, cuyas búsquedas aumentaron un 170% y que se han consolidado con un estatus de culto. Y no nos olvidemos del top con el logotipo, ya que fue el producto más popular durante todo el segundo trimestre con un aumento interanual del 132%.
Vía Vogue Spain
O la amas o la odias, pero lo que no puede estar más claro es que la tendencia por excelencia de este año han sido los hot pants. Los micro (MICRO) pantalones, casi inexistentes, han gobernado las pasarelas y el streetstyle. Pero sin duda el porqué de su viralidad es por quiénes los han llevado: Bella Hadid, Rihanna, Hailey Bieber, Jennie Kim de Blackpink y Kylie Jenner. También su aparición en las distintas fashion weeks, de la mano de Tom Ford, Khaite, Chloé, Stella McCartney, Gcds y Coach, ha tenido mucho que ver.
2023 ha sido el año de el naked shoe. Esta tendencia, impulsada por las bailarinas de malla de Alaïa, valoradas en 850 dólares, la vimos luego en otras marcas como Loewe, The Row, Khaite, Bottega Veneta, Nensi Dojaka, Chanel o Stella McCartney.
Vía Alaïa
Si ha habido un producto viral este año, esas han sido, sin duda, las Adidas Samba. Buscadas cada 1,7 minutos en Lyst, las Adidas Samba son las zapatillas del año. Este zapato, de 73 años, ha sido el favorito de las celebridades y el objeto clave del “clean look“. Estas sneakers han evolucionado de unas simples basketball sneakers a todo un fenómeno, llegando a obtener más de 836 millones de visualizaciones en TikTok.
Vía Adidas
Nadie se habría imaginado hace unos años que el Uniqlo´s shoulder bag, cuyo coste no supera los 20 dólares, sería el bolso del año. Es el producto más barato que jamás haya aparecido en The Year in Fashion. ¿Su popularidad? No es gracias a ninguna campaña, ni a ningún influencer o celebrity. No. Su viralidad se debe al boca a boca. A la antigua usanza. Y todo esto es gracias a la sencillez del producto: es versátil, genderless y súper práctico. En sí mismo supone una prueba de que a veces lo más sencillo, es lo que mejor funciona.
Este ha sido el año de Jennie Kim de Blackpink. Tras su debut en The Idol como actriz, su popularidad creció, si es que era posible, todavía más. La embajadora de Chanel daba un golpe sobre la mesa en su primera aparición en la Met Gala y poco después lanzaba una colección junto con Calvin Klein. Como consecuencia, sus looks se viralizaron y fueron objeto de deseo pasarela tras pasarela y front row tras front row.
Vía Vogue México
Rihanna & A$AP Rocky son, sin duda, una de las parejas más famosas del mundo. Sus apariciones, y sus looks, son estelares y esperados por sus millones de fans. Y, por supuesto, nunca defraudan.
Desde apariciones destacadas en la alfombra roja de eventos como los Globos de Oro y los Oscar hasta looks llamativos para sus citas nocturnas, Rihanna y A$AP Rocky se han consolidado desde hace tiempo como la pareja mejor vestida de la industria musical, defendiendo marcas como Dior, Maximiliano, Loewe y Rick Owens. Este año, sin duda, se han consolidado como la pareja más poderosa del mundo de la moda.
Ian Padgham es el artífice de la campaña más viral del 2023 en moda: los bolsos gigantes Le Bambino de Jacquemus con ruedas que recorren las calles de París. El creativo de moda aprovechó el poder de la imaginación, combinado con la magia de la realidad virtual, para hacernos confundir la realidad con la fantasía. También ideó un reel de instagram con una bailarina como barco. Una gran campaña de marketing digital que, sin duda, dio sus frutos: Las búsquedas de sus bolsos y bailarinas Le Bambino aumentaron un 30% y un 49%. Las búsquedas de la maison francesa aumentaron un 28%.
Protagonizado por Naomi Campbell, Gigi Hadid y Kendall Jenner, y con un front row que incluía a personas como Paris Hilton, Anne Hathaway, Miley Cyrus y Elton John, el desfile FW23 de Versace llevó el glamour italiano a las colinas de Hollywood. El desfile generó más de 39,8 millones de visitas en Tik Tok y la marca aumentó las búsquedas un 44%.
@runway_collections Versace Fall/Winter 2023 #versace #fw2023 #kendalljenner #gigihadid #irinashayk #viral #fyp ♬ Sahara - Hensonn
¿Quién iba a ser si no? Kylie Jenner brilló en todas y cada una de las pasarelas. Pero todo comenzó y terminó con Schiaparelli, en su desfile Haute Couture y en su desfile SS24. En enero, su vestido con cabeza de león se volvió viral en las redes sociales. En septiembre, deslumbró con un vestido bordado de diamantes y escote interminable.
La marca que debes tener en tu radar es Dilara Findikoglu, una de las marcas jóvenes más populares de Londres y que ha ido ganando seguidores desde su debut en 2016.
Este año estuvo nominada por New Establishment Womenswear Designer en los Fashion Awards, incluso sin haber participado en la Fashion Week. Desde entonces, las búsquedas interanuales de la marca han aumentado un 89%.
Xiana Fernández @xianafernandezz
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