Todas las imágenes cedidas por la marca.
La marca barcelonesa ha querido expandir su catálogo añadiendo una primera colección de zapatillas. No era la primera vez que se habían adentrado en este mundo, pero esta sí es una propia colección dedicada entera al calzado, ya que hasta hoy contaban con ciertos lanzamientos de algunos modelos como parte de colecciones de ropa. Kaotiko ahora quiere apostar por el calzado nacional con una inspiración nostálgica y retro deportiva, tanto running como basket.
La nueva línea de sneakers de Kaotiko se rige por la misma noción de cultura urbana que la marca: un estilo urbano distintivo y original. Una colección de zapatillas Kaotiko con un aspecto deportivo, inspiradas en el atletismo y el baloncesto, aunque hay varios modelos que cuentan con un aspecto más vintage. En el diseño se ha utilizado serraje y napa en tonos neutros y empolvados, junto con combinaciones de rayas horizontales en rojo y azul.
Kaotiko BCN se fundó con el objetivo de llevar la moda a la calle. Sus fundadores construyeron un negocio basado en la economía local y sostenible. Además de su propia marca, creada y fabricada en Barcelona, comenzaron a vender en sus tiendas artículos de marcas como Herschel, Adidas y Fjallraven. La popularidad de Kaotiko les ha llevado a abrir 9 tiendas y a cerrar un acuerdo con Zalando en los últimos años. Hablamos con Germán Bernad su director general sobre la esencia de Kaotiko, su colección de calzado y cómo ve el futuro.
Javier Lara – ¿Cuál es el origen de la marca? y ¿qué es lo que quiere transmitir?
Germán Bernad – Kaotiko nace en 1999 en Barcelona, lo crean Ángel y Katia un matrimonio relacionado con la moda. Empiezan con una tienda chiquitita llamada Legend, y se dan cuenta que hay un tipo de producto que les demanda el público y que no tienen. Entonces en Mataró encuentran los proveedores de otras marcas en busca de lo que les pedía el público. Con los dependientes de las tiendas se decidió el nombre Kaotiko, y así nació este caos, nunca mejor dicho.
Hace 8 años mi familia y yo entramos en Kaotiko, eran clientes nuestros en distintos sectores. Y nos llamo la atención su manera de hacer las cosas y captar tendencias antes que nadie.
J.L – ¿Cuál dirías que es el factor clave que ha hecho que Kaotiko esté donde está?
G.B – Luchamos mucho para que Kaotiko sea una marca con una filosofía muy concreta. Es oír mucho la calle y oír lo que la gente pide. Ofrecer al cliente lo que realmente pide. Desde nuestra propia marca hasta la multimarca. Yo siempre me comparo con un restaurante, cocinamos lo que el cliente quiere comer, por lo tanto nunca hay sobras. Fabricamos según lo que nos piden.
J.L – ¿Cómo os diferenciáis de otras marcas?
G. B – El hecho de escuchar la calle nos influye mucho y también el poder de reacción. Al fabricarlo todo aquí hay un poder de reacción que es un caos pero muy divertido. Sacamos los listados los lunes sobre qué queremos producir y en 15 días esta en tienda. Creo que el hecho de escuchar la calle y ser tan familiares y tan cercanos hace que nos enteremos de todo lo que la gente quiere.
J. L – Fabricar alrededor de 400.000 prendas al año no debe ser sencillo ¿cómo buscáis la sostenibilidad en el proceso?
G. B – La sostenibilidad es mantener vivo el negocio local. Nosotros utilizamos proveedores de toda la vida de Mataró: bordadores, cortadores, planchadores con la tejeduría. Desgraciadamente hay producto que no se puede hacer en España por maquinaría o por lo que sea. Pero lo gordo lo nuestro que son sudaderas, camisetas y pantalón esta hecho aquí. En Granada, Igualada, en Elche tenemos proveedores. Simplemente el hecho de que una sudadera desde que la planchan, que es el último proceso hasta que llega a la tienda solo recorre 30km. También las bolsas de plástico que usamos son de plástico reciclado. Y hemos sacado una colección con una parte algodón orgánico. No toda, porque de momento estamos haciendo pruebas de encogimiento para ver qué tal quedan, porque es otra cosa.
J. L – Y acabáis de sacar una línea de zapatillas de Kaotiko ¿Porqué una colección de calzado?
G. B – Esta es la primera colección grande de zapatillas, si alguna vez hemos tenido calzado recurríamos a Elche que es de donde soy yo, y mi familia se ha dedicado toda la vida al calzado. Fabricábamos dos modelos concretos que nos acompañaban la colección. Ahora ya en el nivel que está la empresa que tenemos 8 tiendas físicas y la web, un socio en Berlín con tienda, asociación con Zalando, distribuidores en Polonia en Italia, ellos nos piden crecer como marca. Para que cuando lo muestren al público enseñen una colección muy completa. Una de las maneras que tenemos para crecer era hacer calzado. Nosotros lo tenemos más fácil, porque en este caso mi hermano y mi padre han fabricado calzado toda la vida. Era mucho más fácil que ellos cogieran las riendas de esa colección y la crearan.
J. L – ¿En qué está inspirada esta primera colección de zapatillas Kaotiko?
G. B – Cuando me enseño mi hermano los prototipos había dos partes: una inspirada en el retro running y otra inspirada en el retro basket. La primera es una en tendencia, que apetece mucho para vestir ahora con abrigos de paño, trench, con parkas,… Y el retro basket nos identifica mucho, porque vendemos marcas relacionadas con eso. Creo que llegamos a dos públicos muy distintos tanto de edad como de estilo. Lo que pasa es que había que diferenciarlo poniendo materiales muy nobles y colores muy nuestros para que lo elevara.
J.L -¿De qué forma se ha implementado la sostenibilidad en las zapatillas Kaotiko?
G. B – Esto ha sido más complicado evidentemente. En Elche se hace calzado con una fabricación y unos materiales muy concretos. Para la siguiente colección sí se ha hecho en Elche, pero para esta se ha tenido que hacer fuera por maquinaria por dificultades para la fabricación. Pero se ha hecho una fabricación muy sostenible y controlada. Es más difícil ser más sostenible cuanto más creces. Todo lo que podemos hacer aquí lo hacemos aquí.
J. L – ¿Cómo imaginas Kaotiko de aquí a 10 años?
G. B – De aquí a 10 años la veo mucho más externalizada. Creo que tenemos que estar en un punto donde tengamos 10 distribuidores a nivel internacional y gente que mueva la marca en EEUU, Asia en Canadá. Y colocados en buenas tiendas donde se nos identifique. Porque al fin y al cabo España lo tenemos muy bien controlado con nuestras tiendas y con nuestra web. El futuro de Kaotiko, a parte de seguir cuidando las tiendas y abrir alguna más, es teniendo partners fuera que nos ayuden a expandirnos. Ya sea en la distribución o tipo marketplace como con Zalando. Pero sin perder nuestra esencia, por lo menos mientras este yo capitaneando el barco.
Javi Lara @_javilara
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